《品牌战略与如何打造强势品牌》7月20日更多内容请点击 下载

主讲：余明阳

时间：7月20日

地址：北京清华同方科技广场

嘉宾简介

余明阳：

1、品牌战略个性：

（1）多元化与专业化

（2）规范化与个性化

（3）绝对化与相对化

2、品牌延伸:

（1）春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸

（2）决定品牌延伸的三个要素

3、品牌老化与品牌创新:

（1）“霞飞”分析                （2）顺德板块的思考

基础二：品牌战略的团队营造

1、中国的三代企业家假设:

（1）80年代：政治背景的改革家    （2）90年代：专业背景的儒商

（3）21世纪：职业背景的经理人

2、价值观整合:

（1）理念                          （2）层次

3、领袖的时间表：

4、管理关系与企业动力:

5、品牌管理技巧探讨:

基础三：品牌战略的构成要素

1、品牌的基础:

设计：春兰、健民、雅戈尔

2、品牌的保障:

注册：同仁堂、青岛啤酒

3、品牌的风格:

个性：

4、品牌的信心：

承诺:

5、品牌的本质

识别:

结论：

1、农业时代竞争土地；工业时代竞争机器，信息时代竞争品牌。

2、无形的控制有形的；有品牌的是头脑型企业；无品牌的是肢体型企业。

3、眼界决定境界，思路决定出路；定位决定地位，理念决定道路；态度决定成效，细节决定成败。

冰山理论 ——品牌是复杂的社会系统工程